自第一部彩色电影《浮华世家》拍（pāi）摄成功，到如今（jīn）彩色电影迅速（sù）发展，黑白电影（yǐng）越来（lái）越（yuè）远离观众的视线。然而（ér），近20年（nián）来，国际影坛仍然涌现出不少优秀的黑白影片（piàn），包括获（huò）得第84届奥斯卡最（zuì）佳影片的（de）《艺术家》，获得第54届戛纳电影节最佳导（dǎo）演奖的《缺（quē）席（xí）的（de）人（rén）》等。

    可以（yǐ）看出，如今黑白或彩（cǎi）色对于导演来说只是两种对美（měi）学的不同阐释，并（bìng）不存（cún）在（zài）老（lǎo）套或者新潮的说辞（cí）。那么，对于影视公司来（lái）说，黑白风（fēng）格的广（guǎng）告片拍摄会具有怎样的独特魅（mèi）力（lì），能否给作品带来（lái）更好的呈现效果，从而突出品牌价（jià）值？

    下文将以看实际的（de）广告片（piàn）案例对黑白广（guǎng）告的制作（zuò）优（yōu）势做简单分（fèn）析：

    一、内（nèi）容（róng）呈（chéng）现上

    1.年代感（gǎn）--奥迪A5 TVC广（guǎng）告（gào）《丑小鸭》

    一（yī）方面黑（hēi）白作（zuò）为电影最初的形式，它（tā）本身（shēn）就具有回（huí）忆（yì）性，对过去事件的回忆与描述或是场景（jǐng）的再现，因为不知道那个时（shí）代的色调，人们的第一反应就是（shì）黑白。另一方（fāng）面，黑色和白（bái）色看起来（lái）是永恒的，黑白似乎就象征着经（jīng）典，而观众在观看中会不（bú）自觉（jiào）地将自己代入到这种语境的解读中。

    新奥迪A5系列汽车（chē）的这部《丑小鸭》广（guǎng）告片拍摄通过与经典童话故事剧（jù）情的（de）叠合（hé），表现出A5汽车外型上的转变（biàn）。在（zài）影片开头（tóu），就运用了黑白画（huà）面回忆过去奥迪汽车的款（kuǎn）式，既符合（hé）时间（jiān）的转（zhuǎn）变，又突出了（le）奥迪品（pǐn）牌的（de）悠久历（lì）史。

    2.真实感--纪（jì）录片《The Ayes Have It Motion Poems》

    黑白影（yǐng）像以（yǐ）其带来的凝重、压迫感（gǎn）和令人信服的真（zhēn）实感，非常贴近（jìn）纪录片的写实风格。

    这部（bù）黑白自传（chuán）式（shì）的纪录（lù）片，以（yǐ）一个非裔混血的女（nǚ）子（zǐ）的个人独白，展现她对于种族歧视的（de）种（zhǒng）种（zhǒng）看法。整部影片的画面呈现（xiàn）的非常压抑、凝重，频繁的画面转换以及（jí）"三（sān）眼"、"蛇"等部分令人不适的（de）画面更是突（tū）出了内心的（de）支离破碎。

    3.突（tū）出性--Tyrrells薯片创意广告《法国VIP土豆》

    正如姜文拍摄《鬼子（zǐ）来了》时所说："为了影片最后砍头的（de）那抹（mò）鲜红的画面，值得（dé）将整部电影拍成（chéng）黑白（bái）片（piàn）。"任何色彩在黑白底色的陪衬下都会更加突出、明显（xiǎn），因此（cǐ）黑白画面很适（shì）合用（yòng）来突出（chū）某一（yī）产品。

    法（fǎ）国（guó）Tyrrells薯（shǔ）片的广告（gào）片（piàn）拍摄就（jiù）采用了这一创意。整部影片除了Tyrrells薯（shǔ）片的其他场（chǎng）景都做黑白处理，从（cóng）而更加（jiā）突出了（le）色彩鲜明的薯片画（huà）面（miàn），使整部（bù）广告片更（gèng）加（jiā）的突出产（chǎn）品本身（shēn）。

    4.焦点（diǎn）--蒂芙尼广告（gào）《Lady Gaga》

    黑色和白色的镜头语言能够（gòu）使创作者更加地专注于画面的（de）主（zhǔ）体。创（chuàng）作人没有了色彩的干扰就必须（xū）更聚焦于物体（tǐ）的本质，考虑镜（jìng）头选择以及取（qǔ）景框（kuàng）所传达的内容。

    像这部由Lady Gaga主演（yǎn）的蒂芙（fú）尼广告中，黑白制作并（bìng）没（méi）有掩盖住珠宝（bǎo）的摧（cuī）残（cán）夺人，相反，蒂芙尼（ní）的产品已经（jīng）没（méi）有必要再在（zài）珠宝纯（chún）度上做（zuò）文（wén）章，掩（yǎn）盖住光芒的珠（zhū）宝反而更加的沉淀、有内涵，并且镜（jìng）头的抓（zhuā）取让（ràng）整（zhěng）个产品的形（xíng）状（zhuàng）、特色都一览无遗（yí）。

    二、技术（shù）层面上

    1.方便性（xìng）。一方（fāng）面，由于大多（duō）数广告片拍摄都会采用（yòng）多地点、不同时分甚至于不同季节，这就（jiù）会造成后期（qī）处理（lǐ）上的一定难度，例如调（diào）色要一（yī）致等，所以黑白（bái）的（de）拍（pāi）摄可以方便后期（qī）编辑。另一方面（miàn），在拍摄（shè）打（dǎ）灯时，会使用许多种类的灯光设置，但（dàn）是采用黑白拍摄时，这（zhè）些灯光（guāng）设置就会变得相对（duì）简单，因为不用（yòng）担心不（bú）匹配的色温。

    2.灵活（huó）性。相对比彩色（sè）画（huà）面的剪辑，黑（hēi）白画面处理可以给予剪辑师更多的创（chuàng）作空间，剪（jiǎn）辑师可以更好地（dì）控制后期（qī）制（zhì）作肤色（sè）的对比度和整体（tǐ）的形象（xiàng）。

    因此（cǐ），灵（líng）活运用黑白风格可能会使你的广告片（piàn）拍（pāi）摄呈现更多不同的精彩内容，或是在样片（piàn）展示（shì）时让企业方眼前（qián）一亮（liàng）。更多黑白广告片可上（shàng）看企业商业视频服务平台观看。

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