视频广告片（piàn）如今（jīn）已（yǐ）经成（chéng）为了重要的传（chuán）播（bō）媒（méi）介，人们通（tōng）过使用视频来进行（háng）简（jiǎn）单的宣传，同时又能利用（yòng）视频软件来制作宣传（chuán）片，那么视（shì）频广（guǎng）告（gào）片制作的要点有哪些呢？视频（pín）投放（fàng）人群又包括（kuò）哪些呢？以下关于“视频广告片（piàn）制作的要点（diǎn）和人群定位”的介绍。

【视频广告（gào）片制作（zuò）的基本要素及定（dìng）位】

用（yòng）广（guǎng）告推销自（zì）己的产品和公（gōng）司形象已经成了常见的商业手段，但是（shì）随着人（rén）们消费意（yì）识和（hé）消费（fèi）需（xū）求的转变，用单一（yī）风格宣传产品的方法已经很难满足公司大范围宣传（chuán）品的需要，因为不同的年龄段（duàn）的（de）人群对（duì）广告风格的要求是不一样，也就是广告片的定位。在广告制作之前，广告必须（xū）弄（nòng）清楚广（guǎng）告片制作（zuò）完（wán）成后的（de）投放人群。

儿（ér）童虽然看不懂广（guǎng）告，但是却又（yòu）很强的（de）模仿（fǎng）能（néng）力。比如休闲类（lèi）的食品吧，广告中的（de）孩子在（zài）吃，其他的孩子就也会想吃（chī），这（zhè）时候即使家长心中（zhōng）牢（láo）骚再（zài）多，再（zài）不愿意花钱（qián），也会各（gè）种方（fāng）式满足自己孩子的“模仿欲望”。所以，针对儿童的广告中（zhōng）应该加些动听的容易记（jì）住的童谣（yáo），广（guǎng）告（gào）词也应是（shì）简单易懂的。要做到这（zhè）些（xiē），我们在进行（háng）广告片（piàn）制作时就应该从孩子生活中的某（mǒu）个小事情（qíng）入手，引起孩子的（de）共鸣。

面向成（chéng）年人的广告片制作要比儿童的要容易的多，因（yīn）为成年人容易接受各类（lèi）诱（yòu）惑，也容易引起共鸣，这些可能是精神上的共鸣，情感上的共（gòng）鸣也或（huò）者是对某（mǒu）种生活的共（gòng）鸣等等。

【视频广告片制作需要（yào）了（le）解的重（chóng）点须知】

从广告角度来说（shuō），电视观众也是广告片播（bō）放定位的对象。这在以（yǐ）前电视机尚不普（pǔ）及的时代是谈（tán）不上的。现在电（diàn）视机普（pǔ）及（jí）了，有的家庭还拥有不止一台，电（diàn）视视听向着个人化（huà）多样化发展。电视台在（zài）节目编排上也开始以特定阶层和个人为对（duì）象定位。广告片因（yīn）此也就比较容（róng）易根据（jù）广告定位，来对不同（tóng）类型（xíng）的电视（shì）受众（zhòng）进行定位，争取最大限度地将商品的价值恰如其（qí）份地表现在（zài）这（zhè）些受众（zhòng）面前。

广告片拍摄需要投其所好。产品卖给什（shí）么样的（de）人，广告片就要对什么（me）样的（de）人说话。说（shuō）到底，还是个定（dìng）位，要找（zhǎo）到广告片与消费者之（zhī）间的共鸣点（diǎn）。 广告片作为广告运动（dòng）的重头戏，加上其影响（xiǎng）的广（guǎng）泛性，在（zài）广告运动（dòng）中（zhōng）占（zhàn）有举（jǔ）足（zú）轻（qīng）重的（de）位置。尤其如今电视广告播出价格一涨再涨（zhǎng）。逼（bī）得（dé）广告（gào）主越来（lái）越（yuè）重视广告（gào）片的质量，否则姑娘还没打扮好（hǎo），就花巨款推出来求亲，谁要？所以，必须慎重对待广告片制作的每一环节（jiē）。

首先便是广告片主（zhǔ）题的确（què）定。主题只能有一个，繁琐是广告片的大敌。现在国内广告片的长度一般为30秒和15秒居多，时（shí）间短暂，不可能表现过多内容。如果（guǒ）勉为其难，就会形成一种扩散状（zhuàng）态，消费者就摸不准到底广告片要（yào）说些（xiē）什么。太多的信息反而淹没了（le）重点信息的传递（dì），这样的广（guǎng）告片无疑是失败（bài）的。

优秀的广告片创意必须是简洁的（de），自然的，有一个（gè）比较简（jiǎn）单的测（cè）试广告（gào）片主题（tí）突（tū）出与否的方法：组织一（yī）小（xiǎo）批消费者，将广告片放给（gěi）他们看，然后看他们记住了些什么，是不是正是广告所（suǒ）要传达的信息？

广告片的（de）演员选择对于广告片能否成功亦有（yǒu）很系。广（guǎng）告片在（zài）商品行销战中的角色相当吃（chī）重，而一个广告片够份量，原因除了脚本要犀（xī）利，道具要逼真，场景（jǐng）具个性化表（biǎo）现，导演手法令人（rén）耳目一新（xīn），灯（dēng）光打来颇有（yǒu）层次感，背景音乐听来极（jí）舒（shū）畅，商品口号够味够靓等因素（sù）外，其中最（zuì）重要的一环就（jiù）是看演员的表演到不到位（wèi）了。

总的说来，广告片制作应该做（zuò）到——在（zài）画面上（shàng）：力求简洁，能不要的（de）都不要，保留重点，突出产（chǎn）品。

在音响上：用（yòng）令人赏心悦耳的音乐（lè）和（hé）歌曲来陪衬画（huà）面（miàn）。曲子最好是请（qǐng）作（zuò）曲家（jiā）在看了广告样片后根据广告片的风格来作曲。剪辑一点世界名曲片断，运用得好，亦是不坏，只是要注意（yì）版权问（wèn）题，千万不要（yào）因此吃官司。

广告的（de）旁白（bái）：要平（píng）实近人，不要故作花腔，令人反感。

广告词：要（yào）通俗易懂，千万不要把咱们老百姓全当文化人来对（duì）待。

动（dòng）作：尽量幸福一些，灿烂一些，风趣一些（xiē），自然（rán）一些。少来故弄玄虚、荒诞恐怖、极尽夸张之能事，惹得（dé）消费（fèi）者不耐烦地直说：过了！过了！广告是人学，广告片制作也应该从生活（huó）中来。真正表现出生（shēng）活的喜、怒、哀、乐（lè），引发（fā）消费（fèi）者的共鸣，这样的广告片一定会很突（tū）出。

而（ér）一（yī）些日常生活用品，不（bú）妨就用一些长（zhǎng）相（xiàng）平凡的小老（lǎo）百姓来演，选择没（méi）表演经验的小老百（bǎi）姓来做演员，他们可（kě）能不如专业演员那么会表演，但也因此而真实，更易打动目标消费者的心。像“碧浪（làng）”洗衣粉的一系列广告片出现的都是邻家妇女的形（xíng）象（xiàng），甚是（shì）能打动人心（xīn）。广告片最怕的是拍（pāi）小孩和动物，但有些（xiē）广告片又非（fēi）要由小（xiǎo）孩来（lái）担（dān）纲主演不可（kě），所以找年龄小的演（yǎn）员更不（bú）是一件容易的事。

影视（shì）制作公司（sī）会订出一个工作进（jìn）程表。进程表的大致（zhì）内容有确定创意、设计施工图、作曲、联络演（yǎn）员（yuán）、制作服装、道具、拍摄（shè）、冲片、转磁（cí）、初（chū）剪、后期特技制作（zuò）、客户（hù）认可初剪片、确定配音演员、音乐（lè）合成等等数不胜数的一串过程。这过程中只要有一（yī）个细节出了问题，都会（huì）影响整条广告片的进度（dù）和质量。

0秒和15秒的广告片对（duì）于（yú）观众来（lái）讲只是稍（shāo）纵即逝的一件小事，但对广告人来（lái）讲就是一次不小（xiǎo）的（de）磨难。幕后不（bú）知要吃多少苦、流多（duō）少汗、耗（hào）多少脑汁（zhī）、度过多（duō）少不眠之夜（yè）。广告片是重（chóng）复播放的，一点小毛病也足（zú）以让受众不舒（shū）服而导致反感（gǎn）。

本来制作人员制作（zuò）出的广（guǎng）告片看着自己还（hái）挺满（mǎn）意，经客户一改，弄得面目全非的（de）也不（bú）是没有。说得清的说，说不清的只好看着广告（gào）片（piàn）由美女变（biàn）丑婆。将来（lái）他们产品卖不出去流浪街头也不要再怪广告人。广告片制作参与人（rén）员有（yǒu）广（guǎng）告主、广告公司和广告片制作公司三方，三方（fāng）互（hù）相（xiàng）信任（rèn），共同努力（lì），全策全力才可以完成一（yī）条优秀的广告（gào）片。广告（gào）片制作绝不是件（jiàn）简单的（de）事，可以讲（jiǎng）是（shì）十分复杂（zá）的。

以上（shàng）关于（yú）“视频（pín）广告片制作的基本要素及定位”和“视（shì）频广告片制作需要了解的重（chóng）点须知”的介绍，希望能让您（nín）了解“视频广告片制作（zuò）的要点和人（rén）群（qún）定位”带（dài）来帮助（zhù）。