想要拍好一部企（qǐ）业广（guǎng）告片并不是（shì）一件简单（dān）的事，在拍摄之前要确定好对象（xiàng），并对（duì）此做（zuò）心理（lǐ）研究，更（gèng）要研究消费者的认知（zhī）观，以（yǐ）及社会经济水平，广告片的主（zhǔ）题是（shì）关键，主（zhǔ）题要具有吸引力（lì），也要新颖有（yǒu）个性，下面是小编（biān）整理的详（xiáng）细（xì）介（jiè）绍。

一、如何拍（pāi）好企业广告片（piàn）

1、心理研究

要把握研究对（duì）象，首先要把握（wò）其心（xīn）理（lǐ），人们各自的（de）心理结构（gòu）不同。决定了他们的（de）倾向与行动的不（bú）同，所以心（xīn）理研究至（zhì）关（guān）重要（yào）。

2、性格差异研究

众所周知（zhī），人（rén）们性格的营销包（bāo）括（kuò）先天和后天，此（cǐ）环节就是研究人（rén）们的先天（tiān）察赋，和后天习性形成了个人之间的差异。性格喜（xǐ）好，往往左右其购买（mǎi）欲（yù）望。

3、价值观研（yán）究

企业广告（gào）片也要研究消费者的品（pǐn）味（wèi）所在，这就是价值观。一个（gè）人（rén）的心理（lǐ）结构之所以不同（tóng）于其他人，是（shì）由于他在认识客观（guān）环境(即“学习”)时获得的立场（chǎng）、价值（zhí）观念和信仰所造成（chéng）的。所以价（jià）值观的研究对产品销售（shòu）影响（xiǎng）很大。

4、所处社会（huì）环境

环境能影响一个人。个性（xìng）的千差（chà）万别还来源于人们在认识客观事（shì）物时，所处的（de）不同社会（huì）环（huán）境。消费者所处社会环境和（hé）市场环境（jìng），也是企业（yè）广告片制作中研究的一（yī）个环节。 企（qǐ）业广告片要想百战不殆（dài）、所向披（pī）靡。研（yán）究好消费对（duì）象的喜好，就是掌握了一部（bù）营销宝典。

二、广告片（piàn）主题的基（jī）本要素

1、主题深（shēn）刻性

广（guǎng）告片（piàn）主题对（duì）于客观事物能（néng）否有深刻（kè）的揭示，重要的一（yī）点（diǎn）是是否有思想深（shēn）度。广告设计者必须具有敏锐的观察力，能从（cóng）平凡生活中的细节（jiē）。挖掘出使人激动不已的意蕴来，使之具有深邃的（de）思想认（rèn）识价值（zhí）和人生哲（zhé）理。

2、主题新颖性

广（guǎng）告（gào）片主题要有自己独特的新意，即广告所传（chuán）达的信息（xī）具有同一（yī）般的（de）个性，要表达与（yǔ）同类产品（pǐn）的其他广告不同的销售重点。只有在（zài）主题思想（xiǎng）的（de）表达（dá）中强化个性（xìng），才（cái）能（néng）突出广告片产品（pǐn）服务的不同（tóng）特（tè）质。在市场竞争（zhēng）中容易让消费（fèi）者（zhě）发（fā）现自己、认识自己，给消费者（zhě）留下深刻的印象。

3、主题鲜明性

广（guǎng）告片主题必须（xū）观点明确，概（gài）念清（qīng）晰，重点（diǎn）突出。鲜明的表达销售的概念，使人一目了（le）然（rán）。为了使（shǐ）主题的表达能（néng）够鲜（xiān）明有力，首先必须使主（zhǔ）题表达单纯化（huà），即在（zài）意念上要简洁集中。