▌只选择收视率高的（de）栏目或时段，却忽略了（le）投放性价比

收视率高代表收看人（rén）数多（duō），品牌被消费者认知的几（jǐ）率就高（gāo）。这里面有几大问题：

① 收视率高，价钱（qián）肯定贵，这就需（xū）求思索（suǒ）投资（zī）报答率，投放100元，得到20元的报答（dá）；假设投放50元，就得到15元的报（bào）答，你（nǐ）会（huì）选择哪个？所（suǒ）以有时分（fèn）收视率（lǜ）普通（tōng）的，得到的报答不一定低。

② 每年9-11月（yuè），各大卫视（shì）都要（yào）举行广告资源招标会（huì），吸收了（le）众多企业携带巨额资金参与，黄金时段的资源稀缺性、高收视率，有着（zhe）很高的（de）传播价（jià）值。但招标的价（jià）钱曾经远远超出它的价值，企业在决（jué）议参与招标之（zhī）前（qián）应该认（rèn）真思索（suǒ）。

▌数百档（dàng）真人秀，一窝蜂投综艺，观众（zhòng）来（lái）得及看吗？

同质（zhì）化的节目越来越多，我们以致（zhì）找不（bú）到（dào）一档现象（xiàng）级（jí）节（jiē）目。我们走向国际化，买了韩国版权还请来韩国团队。我们又故步自（zì）封，让制造者和观众都呈现了不同程度的疲态。“限歌令”没能限制住音乐节目继续井喷，“限星令（lìng）”也没能让真人秀数质变少，“限（xiàn）童令（lìng）”也（yě）只是（shì）给走（zǒu）火入魔的亲子节目（mù）降了点温，新出的（de）“限模（mó）令”效果如何（hé）还有（yǒu）待观察……

▌明星满屏却不见优质内容，广告主大投资一定有大报答

明星保证收视率的（de）同时吸（xī）收了大量广告（gào）商的资本投（tóu）入（rù），所以当插（chā）播广（guǎng）告曾经不能满足（zú）广告品（pǐn）牌的曝光（guāng）率时，就（jiù）只能经过（guò）在节（jiē）目（mù）中（zhōng）大（dà）量植入广告的方式增加品（pǐn）牌曝光。当一（yī）档综艺节目（mù）的内（nèi）容充（chōng）溢（yì）着大（dà）量广告和电（diàn）影宣传，资（zī）本和商业要素（sù）消解节目情怀，节目本身的内涵以致游（yóu）戏性和兴味性（xìng）都会（huì）大大降低，观众也不愿再为节（jiē）目买单，而是转向综（zōng）艺（yì）大（dà）市场（chǎng）中的其他节目。

▌电视（shì）内（nèi）容市场唯明星论（lùn），以（yǐ）明星博眼球，营（yíng）销（xiāo）急功近利

目前（qián），综艺节（jiē）目已进入资本烧钱的时期。从内容（róng）为王（wáng）、制造为王（wáng）到资本（běn）为王，综艺节目的资本运营（yíng）不时处于高氧状态，没（méi）有回（huí）落，这（zhè）些综艺节目主要依托明星赚取收视率来收回（huí）本钱，获得收益。除了依托（tuō）传统的（de）收视率（lǜ）和（hé）广告收入来（lái）收回本（běn）钱外，经济泡沫作用下的综艺节目凭（píng）什么获得观众的（de）关（guān）注（zhù）呢？在（zài）当今井喷式的（de）综艺节目市场中（zhōng），效率意味着收益。在此（cǐ）恳求下，节目制造（zào）团（tuán）队只能经过明（míng）星参与的（de）方（fāng）式吸收观众，而不将时间消耗在节目创（chuàng）意（yì）及内涵上。

一档（dàng）节目扬名的同时也进步了明（míng）星（xīng）的行业位置，高昂（áng）的明星出场费（fèi）和（hé）同质化节目竞（jìng）争环境中有限的（de）明星资源使节目（mù）制造方面临（lín）进退（tuì）两难（nán）的困境，保住明星就意味着保住了收视率。

▌唯IP论（lùn），盲从潮流，缺（quē）少真（zhēn）正能打动人心的内容和中心价值

把事实（shí）真相暂（zàn）且搁下，这些抢（qiǎng）手（shǒu）话题几表（biǎo）现（xiàn）了“不任性缺（quē）乏以（yǐ）显真人”，简单（dān）来说，“撕”就一个字。崔健“手撕”许志安(《中国之星》)；李宇春弄哭了舒淇(《熄灭吧！少年》)；一向高情商的郭（guō）敬明被（bèi）Dr。魏形（xíng）容（róng）为“我怎样（yàng）似乎跟女人在吵（chǎo）架（jià）”(《最强（qiáng）大脑3》)；乐（lè）嘉、王栎鑫（xīn）不约而（ér）同在（zài）节（jiē）目现场醉酒，惨烈（liè）程度不可思（sī）议(《超级演说（shuō）家》《文学英（yīng）雄》)。那么（me），假设我们在真人（rén）秀节目（mù）中（zhōng）只能感遭到这样的价值传（chuán）送，显然是尴（gān）尬的。

▌广告（gào）投放（fàng）趋于向（xiàng）央卫视（shì）集中，忽视空中（zhōng）频道（dào）的价（jià）值与创（chuàng）新潜力（lì）

很多企业只选择全（quán）国（guó）性电视台（tái）中止投（tóu）放，以为全（quán）国人民都可以看到。以（yǐ）中央台为（wéi）例，其在南方很（hěn）多中央的收视率是很低的（de），这时就（jiù）需（xū）求其他中央电（diàn）视台配合。其次（cì），全（quán）国性频道在传播范围上确实比其他电（diàn）视台（tái）要广，但深度上不（bú）及中（zhōng）央（yāng）频道（dào）；再次（cì），有些企业选择了收（shōu）视率特（tè）别低的全国（guó）性（xìng）频道，固（gù）然价（jià）钱（qián）很低价，但几乎没什么效果，投资报（bào）答率微乎（hū）其微。

空中频道贴地气的地缘优势，显然更合（hé）适做精准、细致（zhì）的（de）定制互动，既别离圈层中（zhōng）止实效性（xìng）动销，又经过粉丝近距离接触培育良性的品牌联想（xiǎng）度，反哺线上品牌的塑造，是品牌营销的良好（hǎo）渠道。

▌只在意数（shù）据，忽视了对平台（tái）价值的（de）全面考量

千人本钱、每（měi）收视点本（běn）钱、总收视（shì）点、占（zhàn）有率（lǜ）等（děng）数据在一定程度上反映了（le）媒体的价值，但这些只是量的（de）调查，更（gèng）要注重（chóng）媒体质的调查（chá），比（bǐ）如媒（méi）体（tǐ）的形象，企业的受众与栏目受众的吻合，栏（lán）目的佳（jiā）誉度、忠（zhōng）实度、栏目在（zài）受众的影（yǐng）响力等。投放广告，不只需（xū）看（kàn）电视（shì）屏（píng）幕（mù）的表现，还（hái）要看其在多屏（PC及移动端（duān））的价（jià）值。由于（yú）借助节目的（de）多（duō）维度影响力，广（guǎng）告主可以在终端、线（xiàn）上（shàng）中（zhōng）止普遍联动。

▌只在销售旺季中止投放，缺乏持续（xù）地战（zhàn）略性规（guī）划

很多企业只需在销售（shòu）旺季中（zhōng）止广告投放，旺季（jì）就完好中止。殊不知，消费者置（zhì）办行为的构成是长期构（gòu）成的，要持续地向他传达企业和品（pǐn）牌的信息！即使是（shì）旺季（jì），也不要中（zhōng）止（zhǐ）宣传，这（zhè）样可（kě）以占领媒体（tǐ）货架和消（xiāo）费者（zhě）的心智（zhì）资源，更好的（de）削弱竞品的实（shí）力。