不管互联网媒体怎么展开，电视广告关于品牌而言，都是不容无视的（de）存在。开始的电视广告（gào）时长是1分钟，最（zuì）终才（cái）展（zhǎn）开为15秒。可是15秒整体来说是不完好的。品牌怎么在这15秒的时间（jiān）内把品牌体（tǐ）现出来，这就需求检测（cè）企业的功力了（le）。

构思是广告的必备条件，可是很多品（pǐn）牌都误读了构思，实在的构思包含了以下两点。

1. 构（gòu）思是把复杂的（de）东西简略化

以为有（yǒu）构思就不简明晰，而构思的实质是把复杂的事物（wù）简略化，然后再戏曲性地表达出（chū）来，做作（zuò）花巧、虚张声势都（dōu）不能算是实在的构思，好的构思是用户（hù）一看就（jiù）懂，是为品牌的推广而效力的，而不是（shì）为了构（gòu）思而构（gòu）思。

2. 简（jiǎn）略不等于（yú）单调（diào）

品牌在做广告时（shí），要懂（dǒng）得拒绝令人费解（jiě）的构（gòu）思，要做得简明易懂。虽是如此，品（pǐn）牌也（yě）要（yào）了解一个道理，简明（míng）不等于单调。假（jiǎ）如是那种“跳楼大拍卖”式的叫（jiào）卖（mài），这就是归于单调的广告（gào），只会让用（yòng）户对你的（de）品牌生厌。咱（zán）们通过（guò）一个旅游箱（xiāng）的品牌广告来了解。构思主题：坚实经（jīng）用的旅游箱（xiāng）。没有构思（sī）的广告片：演示（shì）旅游箱在旅（lǚ）游途（tú）中怎么经受各种（zhǒng）冲击；构思广告片（piàn）：大象先是把脚（jiǎo）踩在（zài）上面，然后（hòu）坐上去。旅游箱在旅途中（zhōng）会（huì）经受各种冲（chōng）击，这是用户了解知道的事实（shí），却被品（pǐn）牌视（shì）为构思（sī），这就没有（yǒu）多大含义了。然（rán）后者，通过大象来表达旅游箱（xiāng）的（de）质量，其构思（sī）点体（tǐ）现在两个方面：一（yī）是大象的体积重，既然脚和坐都（dōu）不（bú）会对旅游箱构成（chéng）任何损害，那么就更不必怕旅（lǚ）途中的磕磕碰碰了；二是（shì）以大象为广告主角之一（yī），可（kě）以拉近用户，因为大部（bù）分的人对动物（wù）都有天然生成的好感。

就这么简略的两点，就把一个庸俗无聊的广告变得（dé）有构思，精约（yuē）明晰又生动（dòng）有趣。

必定要做（zuò）得有人道

心（xīn）理学研讨标明（míng），人（rén）首要依存于爱情，其次才依存于正确。因此，广告必定要做得有（yǒu）人道（dào）。信（xìn）息传达总是包（bāo）含着情感交流（liú），一个（gè）能给人（rén）以同感的广告永远是契合人道的广（guǎng）告。广告越（yuè）有人道（dào），就越能惹起更（gèng）多用户的（de）共识，然后让用户（hù）对品牌发生偏（piān）好。

1. 捉住（zhù）人道，引（yǐn）发传送

什么样的广（guǎng）告（gào）才华引发用（yòng）户的传送？是把产品的功（gōng）用引见得（dé）非常通透的（de）广告？仍是戳中了用户某种情感（gǎn）的广告？大（dà）部（bù）分人应该都会选择后者。对（duì）的，但凡能引发传达的广告，都契合了人道的需（xū）求（qiú），戳中了某种情感。例如2015年伊利与网易（yì）协作推（tuī）出的一则以（yǐ）“热杯牛奶，温暖你（nǐ）爱的人”为主题的广告，用暖意感动在严寒冬日里的（de）用户。活动（dòng）以H5的方法呈如今网易客户端上，主（zhǔ）打温暖视觉及手掌互动。为了抵达吸收作用，伊利做了一系列的构思设置（zhì）。首（shǒu）要（yào），用户开屏（píng）画（huà）面（miàn）即出现布满水蒸气体的（de）窗玻璃，就像是冬日里在窗上（shàng）涂（tú）鸦相同，用户用手触摸屏幕，就会显现让人倍感温暖的文字，营造出温暖的空（kōng）气。其（qí）次（cì），伊利设置了手（shǒu）掌互动的环节，用户只（zhī）需求把手掌贴在屏幕（mù）上（shàng），使用手机屏幕感（gǎn）应功用，牛奶即可（kě）加（jiā）温。如此，可以（yǐ）给用户愈加（jiā）深（shēn）入的温（wēn）暖体会（huì）。最终，为了扩（kuò）展传达活（huó）动范围，还设置了（le）共享朋友圈环节，让用户可以聘请用户（hù）一同加热（rè）。以牛奶为载体，让用户（hù）为爱而传达。

伊利是品牌，也是信息；为爱加热是内（nèi）容，也是人道中温暖的存在（zài），用户乐于参（cān）加内容的互动和共享，也不反（fǎn）感（gǎn）广告的表达。

2. 让用户（hù）认同的人（rén）道才（cái）华引发传达

品牌广告怎么构建让用户认同的人道，这是（shì）许多品牌都（dōu）在思（sī）索（suǒ）的问题。什（shí）么是（shì）人道，人道就是（shì）人类情感，广告（gào）中要体现人（rén）道，体现情感，但并不（bú）是一切的人道与情感都能被用户（hù）认可。咱们（men）也常常听到用户批评某个品牌（pái）故（gù）意撒泪（lèi）点，体现得（dé）太故意；或（huò）是（shì）故意（yì）宣布某种举（jǔ）动，刺激（jī）用户情感，让用（yòng）户站队，制作言（yán）辞纷争。所以，怎么把握住这个度，是一个（gè）非（fēi）常要害的问题。2015年头，360与博拉公司完结的“360手机帮手公关案（àn）例”就非常能体现人道，用户非常认同这一点。360针（zhēn）对安（ān）卓用户（hù）和苹果ioses用户（hù）间的对立点（diǎn），在360手机使用上打出（chū）了“用安（ān）卓先（xiān）上我”的（de）标语，揭露支持安（ān）卓用户，一起向苹果系（xì）统建议（yì）进犯。360的此举（jǔ）做法就在精准的确定目的用（yòng）户（hù）群后，通（tōng）过人道认同和品牌认（rèn）同（tóng），更深度（dù）的根植了360的品牌形象与360帮手的使用（yòng）价值。

此次工作看（kàn）似是360的（de）战役，实质是粉（fěn）丝间的战役。360奇妙的将安卓用户（hù）转化为（wéi）了自己的用户，以此（cǐ）为基地构建安（ān）卓用户的（de）情感认同系统，让具（jù）有相（xiàng）同喜好与相同（tóng）价值（zhí）观念的用户聚集（jí）到同一个社群（qún）中，深度开发社群和（hé）粉丝（sī）价值。

3.场景、人物不要过于满意

国内的品牌广（guǎng）告，常常出现出两（liǎng）个极端，要么太粗糙，要么太满意。前者令人生厌，后者（zhě）让人觉得脱离抱负生活，无法让用户服气。比（bǐ）方说（shuō）一（yī）个家庭厨（chú）卫（wèi）广告（gào），家庭主（zhǔ）妇装扮得像明星相同（tóng），穿着高档服装，脚上（shàng）穿着高（gāo）跟鞋，手上做着（zhe）美甲在厨房里做菜（cài）烧饭，这样的广（guǎng）告能让人（rén）服气吗？必定不可。不能让（ràng）用户服（fú）气（qì）的（de）场（chǎng）景、人物（wù），就不会惹起共识，就达不到品牌宣（xuān）传料想的作用。所以想让用户相信（xìn）你的广告（gào），场（chǎng）景（jǐng）、人物就不能设置（zhì）得太（tài）脱离于抱负（fù）。只要（yào）让人们感遭到与生活是靠近（jìn）的（de），广告片才华显得实（shí）在（zài），才华（huá）让（ràng）用户有设身处地之感，并进（jìn）入人物。