广告商场回暖带来哪些（xiē）新改（gǎi）变?媒体怎么应（yīng）对自身（shēn）转型与商业需求的两层夹攻?顾客的用户（hù）流量怎样重塑商场（chǎng）?尼尔（ěr）森网联带来2017年广告（gào）商场年度清点。2018年01月9日网络营销2017年（nián）刚刚过去，我国广告商（shāng）场在这一年中出现了（le）可贵（guì）的（de）持续正向添加，逐渐抵达4年（nián）来前史（shǐ）最高程度。自宏观（guān）经济向好以（yǐ）来，消费（fèi）成为提（tí）升经济（jì）的首要驱动力，我国顾客（kè）自信心指数回归高位（wèi），广（guǎng）告商场相同面对（duì）晋级检测。

尼尔森（sēn）网联AIS全媒（méi）体广（guǎng）告监（jiān）测（cè）闪（shǎn）现，自2014年全国广告投进商场同比添加2%后，2015年（nián）同比下降最大，降幅抵达6%，2016年至2017年稳步上升。广告商场回暖带来哪些新（xīn）改变?媒体怎么应对自身转型（xíng）与商业需求的两层夹攻?顾客的用（yòng）户（hù）流量怎样重塑商场（chǎng）?尼尔森（sēn）网联带来（lái）2017年（nián）广告商场年度清点。

全（quán）国（guó）广告商场：

上（shàng）升显着 电台媒体添加微（wēi）弱

2017年广告商场全体（tǐ）体现呈阶梯式添（tiān）加（jiā），全年不坚（jiān）定较小。11月同（tóng）比添加达8%，是继2014年5月（yuè）同比添加9%之后的最好程度。最大广告（gào）投进量则出现（xiàn）在9月（yuè），相同是近4年来的（de）较高（gāo）点。

图一　 2014—2017年全（quán）国（guó）广告（gào）商场投进概览

传统媒体中，仅电台媒体正向添加——同比添加（jiā）22%。电视媒体同比下降2%，虽未持续上（shàng）一年（nián）1%的正向添加，但广告投进份额安稳，预期与实（shí）践（jiàn）投进坚持（chí）大额占比。平面媒体广告刊例（lì）花费（fèi）仍出现负添（tiān）加，但曾经测（cè）验向移（yí）动（dòng）互联网及生活圈媒体等（děng）多形状新媒体转型。

图二　2017年各（gè）媒（méi）体类型（xíng）广告花费同（tóng）比（bǐ）

职（zhí）业广告花（huā）费：

广告投（tóu）进花（huā）费最多的十大（dà）职业，除电信职业代替服装及饰操（cāo）职业上榜外（wài），其（qí）他（tā）各个职业底子保持此前花费（fèi）体（tǐ）量。各大职业在媒体（tǐ）投（tóu）进上有明显（xiǎn）的偏好：电台媒体获得各个职业不同水（shuǐ）平的（de）增投（tóu），其间药品及（jí）健康产操职业同（tóng）比（bǐ）添加最大，为69.17%。平面媒体方面，报纸仅获得饮（yǐn）料（liào）职业和商业/工业/农业（yè）的增投;杂志依然遭（zāo）到（dào）饮料职（zhí）业、商业（yè）/工（gōng）业/农业、批发效力职业、旅游/运输（shū）职（zhí）业和电信职（zhí）业的支撑。

图三　2017年广告投进花（huā）费TOP10职业同比趋向改变

药品及健康产操职（zhí）业自2015年顶（dǐng）替（tì）化（huà）装品/个人卫生用操（cāo）职业上榜以来，已接连（lián）3年问鼎职业投进之首。办公用品及设备（bèi）职（zhí）业同比增（zēng）幅（fú）最大，达102.5%。

图四　2017年全国商场各职业广告（gào）花费及添（tiān）加

随着广告（gào）主（zhǔ）对媒（méi）体特性与投进战略的老练（liàn）把控，广告主们将广告预（yù）算中止有用分配。在媒体挑（tiāo）选上，不同职业仍有较大不同。以医（yī）药企业为代（dài）表的药品及健康产操（cāo）职业将（jiāng）要点（diǎn）放在电视及电（diàn）台媒（méi）体;快消职业依然（rán）将电视媒体视（shì）为（wéi）首选;房地产职（zhí）业和批发效力职（zhí）业倾向于平（píng）面纸媒;服装及饰操职业和化装品/个人（rén）卫生用（yòng）操职业在杂志媒体（tǐ）中体（tǐ）现（xiàn）杰出，而轿车及有关（guān）产操（cāo）职业更（gèng）倾向（xiàng）于电台广告投进。

图五　2017年各媒（méi）体类型广告花费TOP5职业（yè）&广（guǎng）告主

在各职（zhí）业（yè）细分小（xiǎo）类中（zhōng），同（tóng）比（bǐ）添（tiān）加最快的3个小类由（yóu）上一年集中的药品及健康（kāng）产（chǎn）操职业分（fèn）散到药品、食物和批发（fā）效力职（zhí）业（yè），而且同（tóng）比添加快（kuài）度（dù）均有显着削（xuē）减。与其（qí）他要点职业不同（tóng），化装（zhuāng）品（pǐn）/个人卫生用操职业下各小类都（dōu）有不同水平的同比下降，尤（yóu）以男（nán）性护肤品65%的降（jiàng）幅最（zuì）大。

图六　2017年要点职业细分小类广告投进（jìn）同比对（duì）比（bǐ）

广告主（zhǔ）体（tǐ）现（xiàn）方面，投进量前十位均来自快消品(饮料、化装（zhuāng）品、个人卫生用品等职（zhí）业（yè）)和药品及健康产（chǎn）操（cāo）职业，占（zhàn）全体广告投进商（shāng）场的21%，其间药品及健康产操职业（yè）广告（gào）主占领6席，技（jì）高一筹。与2016年比较底子相等，TOP10广告主投（tóu）进总额较上一年添加1.2%，占全体商（shāng）场份额由（yóu）19%增至21%。具体来看，内蒙古鸿茅（máo）实（shí）业股份有限公司代替宝洁有限公（gōng）司位列榜首，投进总额同比添加55.9%，宝洁有限（xiàn）公（gōng）司（sī）以同比下降24.2%的效果位列（liè）第二，其（qí）老对手结合利（lì）华有限公司（sī）在（zài）传统媒体投（tóu）进上降幅最（zuì）大（dà），削减27.4%，排名第十位。快消（xiāo）操职业中仅有可（kě）口可乐公司（sī）抵（dǐ）达（dá）6.9%的小幅正向添（tiān）加，其他企业都出现不同水（shuǐ）平的投（tóu）进调整。

图七　2017年广告投进TOP10广告主同比/名次改变

药品及健康产操职业（yè）持续（xù）历年添加态势，增速幅（fú）度趋于平稳（wěn）。在（zài）传统媒体广告商场中，药品小类（lèi）首要投（tóu）进在电视和电台媒体，两类媒体也是职业投（tóu）进（jìn）要（yào）点。值得留心的是，健康食（shí）物/饮品（pǐn）小类投进体现相同超（chāo）卓，在各类媒体上都有（yǒu）侧重，与药品小类统（tǒng）领职业投进。职（zhí）业大广告主也将（jiāng）预算分（fèn）配到这一（yī）小（xiǎo）类（lèi）中，位列（liè）电（diàn）台媒体投进榜单首位的厦门市双（shuāng）丹马（mǎ）实业开展有限公司成为（wéi）最大黑马，旗下品（pǐn）牌“燕之屋”燕（yàn）窝自2016年（nián）集中发力，助推电台媒体获（huò）得可观投进。

图八　2017年（nián）药品/健康产操（cāo）职业分媒体广告投进（jìn）&TOP5广告（gào）主

饮料职业2017年出现（xiàn）8.6%的小幅（fú）添（tiān）加，全年投进热门照常自2/3月（yuè）份初步一路走高（gāo）至8月（yuè），6-8月为高峰时段，之后逐（zhú）渐（jiàn）回落。媒体挑（tiāo）选上（shàng），各小类的电视广告花费远高于其他媒（méi）体。酒精类饮品在各类媒体的投进中（zhōng）均稳（wěn）居榜首，其间药（yào）酒/补酒（jiǔ）子小类（lèi）投进量最大，在各级（jí）电视（shì）媒体上的投进（jìn）量也在同步追加（jiā），位居饮（yǐn）料职业的（de）榜首位。此外，植物蛋（dàn）白饮料子小类在卫视（shì）和城市台的（de）投（tóu）进有大幅同比倍增（zēng），凉茶子小类广（guǎng）告投进量全线下滑。

图九（jiǔ）　2017年（nián）饮料（liào）职业分媒体广告投（tóu）进（jìn）&TOP5广告主

2017年广告投进商（shāng）场自开年（nián）伊始备（bèi）受重视。广告主投进挑选和顾客触媒习气的转变为（wéi）媒体提出（chū）了最好的设（shè）问（wèn）：怎么将媒体有用根植于日常场景中激起消费?在经济放缓（huǎn）的宏（hóng）观布景下，传统广告（gào）商场构（gòu）造性（xìng）调（diào）整仍（réng）将持（chí）续，传（chuán）统媒体（tǐ）的内部分化与增速回归势在必行。在消费和触媒（méi）进入场景化（huà）环境的今日，媒体更应着力打（dǎ）造自（zì）身特征，根据范围（wéi）性掩盖优势（shì）以外，还可从品牌途径、传（chuán）达深（shēn）度和线（xiàn）上线下别（bié）离（lí）等方面着手，经过时刻价值向空间（jiān）价（jià）值的搬（bān）运加快晋级（jí），掌握这一动（dòng）态搬运，将（jiāng）操控更多（duō）商业趋向!