可以预测，2018照（zhào）旧是（shì）构思主导的一年。

1、甲（jiǎ）方初（chū）步（bù）尊重构思（sī）

纵观整个2017，上（shàng）半年可以（yǐ）用“丧”来归（guī）纳，下（xià）半年可以用“走心（xīn）”来归纳（nà）。不论（lùn）丧仍（réng）是走（zǒu）心，面向的都是同一（yī）个本质——顾（gù）客。这说明甲方的全体审美水准从前（qián）初（chū）步逐渐拉高，广（guǎng）告的沟通（tōng）性（xìng）从（cóng）前初步大于（yú）钳制性，言语暴力和叫嚣营销的时期将一（yī）去不返，可（kě）以预测（cè），2018照旧是（shì）构思主导的一年。

2、social不再是一（yī）个职（zhí）业

社会（huì）化是一种沟通方法，社会化媒体也仅仅一种媒体方法。全部媒体背面的（de）本质，照旧仍（réng）是内容。从现在局势看（kàn），整个职业不会（huì）再有（yǒu）单（dān）纯以social为主营的传达公司。另一方面，在互联网趋向下（xià），媒体价钱越来（lái）越（yuè）透明，靠媒体挣钱的传达公司会越来越难做，内容做得好的公司，可以初步涨价了。

3、单点构思初步回归（guī）

从2017年的各大刷（shuā）屏（píng）级事例来（lái）看，真实能打破职（zhí）业壁（bì）垒完结全民传达的内容， 要么是极具（jù）情感联合的构思，要么是内容方法的打（dǎ）破。其实这两（liǎng）个点不是互联网线（xiàn）上传（chuán）达的产（chǎn）品，早在传统媒（méi）体时期，这两个构思方向的重要（yào）性就从前被重复（fù）证明（míng）。2018年，要完结现象级传达，内容创造依然绕不开这两个要点。

4、线上传（chuán）达不再省（shěng）钱

很早从前，甲方喜（xǐ）欢做线（xiàn）上，是（shì）因为觉得（dé）线上的流量（liàng）是贱价，以致是免费的（de）。和咱们（men）有深度（dù）协作（zuò）的几（jǐ）个微（wēi）博超级营销大号，从年初到（dào）现在价钱几乎（hū）翻了一番。另一方面，微信大众号粉丝基数稍微大（dà）一点，带货才干（gàn）稍微强一点（diǎn）的大（dà）众号，收费动（dòng）不动数十（shí）万，许多从前超越当地（dì）纸媒的（de）价钱。这个涨价的趋向，在2018年，或（huò）许会更显着。

5、线上传达不再是双（shuāng）微

这个趋（qū）向在本年就从前很显（xiǎn）着了，比如罗大（dà）佑要在深圳春茧开个跨（kuà）年演唱会。你首（shǒu）要或许是在猎（liè）奇心日报的信息流看（kàn）到了这个广（guǎng）告，然（rán）后刷知乎又看到某个老文青在怀旧（jiù）讲这（zhè）件事，最终你（nǐ）刷朋友圈，看见某KOL在推打折票，所以你心动了，点开链接，跳转到某票务APP完结了成交。这次成（chéng）交的成绩，应该归知乎呢，仍是仍是猎奇心（xīn）日报，仍是（shì）归这个KOL，这很难说清。可是可以肯（kěn）定的（de）是，假设只会在双微上做传达的（de）公司，将来的路不会好走。

6、品牌年（nián）青化是（shì）个伪出题

最近一年，越来越多的客户找到（dào）咱们，期（qī）望为他们的品牌年（nián）青（qīng）化做一些传达战略和构思。这（zhè）背面的一个大背景是，社会的消费干流(特别是在消费品（pǐn）领（lǐng）域)，从前被90后接纳。而这些企业从（cóng）前面向的是7080，互联网重生代遍及对他们没什么认知。但真实的品牌年青（qīng）化，不是做点时下盛行的短视频、抖音，学一学（xué）各种亚文化（huà）盛（shèng）行词汇。假设粗（cū）犷的把品牌（pái）年（nián）青化，简略的和传达（dá）年青化划等号，依然改（gǎi）动不了（le）年青（qīng）人（rén）不消费他（tā）们不（bú）需（xū）求的产品的抱负。接下来（lái）的数年（nián），或许咱们真实需求的是企（qǐ）业（yè）年青化（huà），办理（lǐ）年青化，产（chǎn）品年青化。或许（xǔ）咱们早忘（wàng）了，这（zhè）些才是品牌的本质，传达也仅仅（jǐn）品牌工程的一环。

7、技（jì）能（néng）依（yī）然是构（gòu）思的底子

这一点不必多分析（xī）了，本（běn）年最盛行的一句话之一是“赤贫（pín）约束了你的（de）想象（xiàng）力”。在传达（dá）职（zhí）业，技能（néng）也会约束你对构思的想象力。这一点还（hái）真要学学（xué）阿里和腾（téng）讯。

8、甲方或许比乙方更专（zhuān）业（yè）

很早从前就传闻，某大型（xíng）互联网公司的市场部建制，完好就是一家中（zhōng）型的传达公司。随着80后遍及接棒走（zǒu）向甲（jiǎ）方的（de）办（bàn）理岗位，构思接受度（dù）会越来（lái）越大，但与此同时，许多乙（yǐ）方精英（yīng）转向甲方市场部，以及甲方本身对传达的（de）重视（shì），专（zhuān）业（yè）的（de）天平从前初步向甲（jiǎ）方歪斜。这件（jiàn）事从这些年许多4A的生（shēng）计状态就可见一斑。但这并不是什么坏事（shì）情，或（huò）许在（zài）构思职（zhí）业，效力的时（shí）期即将过去（qù），构思和（hé）内容（róng）会（huì）迎来春天。

9、专业和资源，依（yī）然最值钱

总结一下，传（chuán）达职业2018最挣钱的两件（jiàn）事依（yī）然是（shì）：操控流量（liàng），操控好构思的消费办法。